2007년 우체국쇼핑 광고 대행사 선정을 위한 -

프레젠테이션 참고 자료

□ 2007년 우체국쇼핑 마케팅 중점사항

o 브랜드 이미지 제고

- 우체국이 엄선하고, 산지에서 직송하는 믿을 수 있는 생활

특산물!

- 품질관리 강화와 가격관리 선언으로 고품질 저가격의 우체국

쇼핑 상품 이미지 제고

o 브랜드 인지도 확대

구분	비보조인지도	보조인지도
2007년 목표	5%⇒8%	63%⇒70%

o 시장점유율 증대

농수산품 유통(On, Off 전체)부문 점유율 확보

※ 우체국쇼핑 제도안내 자료, ‘2007년 우체국쇼핑 마케팅 전략 수립 및 연간 광고 계획’, 기존 광고 제작물 등의 참고 자료는 제안 설명회에서 제공

□ 업체 프레젠테이션 일정 :

o 일    자 : 2007년 1월 25일 (일정 변경가능)

o 대    상 : 우체국쇼핑 마케팅 전략 제안서 제출업체

o 장    소 : 한국우편사업지원단 8층 회의실

o 참 석 자 : 자회 임원 및 관련 부서 직원

o 발표시간 : 대행사 별 30분 이내

o 발표방법 : 빔 프로젝트 이용

□ 프레젠테이션 시 업체 발표 내용 :

o 브랜드 강화를 위한 전략

- 2007년 우체국쇼핑 비전 및 마케팅 포지셔닝 제시

- 각종 수행 전술 (슬로건, SP 등)

- 온라인 광고 매체 계획 소개

- 브랜드 포스터 광고 시안 설명 및 컨셉 소개

o 추가 제안

- 이상적인 매체전략 및 이벤트 구성 추가 제안

- 우체국쇼핑 브랜드 이미지 제고를 위한 PR 아이템 제안

(SP전략과 연계하여 사진기사 게재를 위한 포토세션 이벤트)

- 자회와의 파트너쉽, 업무 지원 계획 등

※ 업체 소개는 제출된 서류로 가늠할 예정임.